现在，当我提到类似的事情时，您可能会立即想到核心更新、其他有用的重要内容更新以及我们在过去一两年内看到的所有这些重大算法更新。
但我实际上谈论的是谷歌排名的日常、常规波动，我认为这种波动比大多数 SEO 人员想象的要普遍得多，幅度也大得多。
今天我要与大家分享的数据实际上是最近最平静的两周期间的数据。我记得这是 8 月份的数据，但完整数据链接如下：
SERP 波动性和每日排名跟踪的案例 — STAT 搜索分析
是的，这是一个相对而言没有太多重大更新发布的时期，尽管这显然没什么意义。最近没有太多明确的时期。但这就是重点，对吧？
这些数据均取自STAT，这是我们的企业排名跟踪平台，它是 STAT 中跟踪的 MozCast 语料库。您可能听说过MozCast。它有 10,000 个主要术语。在本例中，我在两个郊区（一个在美国，一个在英国）以及智能手机和台式机上跟踪它。因此，每天总共有 40,000 个 SERP，在本例中，是在 2 周的时间内。
具有一个一致 URL 的 SERP 位置百分比
这张图表显示了 SERP 排名中在整个时间段内拥有一个一致 URL 的百分比。例如，在 SERP 顶部的排名第 1 位，大约 70%，我认为实际上 69% 的排名第 1 位结果在此期间连续 14 天每天都有 1 个 URL。
下降到第 10 位，在整个 2 周期间，只有大约 1% 的 SERP 在第 10 位拥有相同的 URL。这对我来说已经很有趣了，因为我不会预测到如此急剧的下降或如此平滑、整洁、不混乱的曲线。对于为什么会这样，我有两种理论。
为什么是这种形状？
首先，我想最明显的一点是，如果你处于位置 1，你只能朝一个方向移动，而且只能移动这么多。即使你处于位置 2，你也只能朝一个方向移动一点点。所以也许这种限制是较高位置看起来更稳定的部分原因。
然而，我认为可能更大的原因是，就像我说的，这只是一种宠物理论，如果你想在 Twitter 上分享你自己的想法，我会很好奇，但我最喜欢的解释是，通常 SERP 有一个明显的赢家，或者甚至是一个明显的前三名，你可以认为对于这个关键词，有一个网站将是正确的答案。
有时你可以想象它是维基百科。或者在很多情况下，查询可能不是品牌，但产品与一个品牌密切相关，就像这样。而当你进一步向下搜索时，谷歌会更多地猜测你可能想要什么，你会得到更广泛的、略显混乱的结果。所以这是一个可能的解释。
如果他们没有一个一致的 URL，那么有多少个？
所以这张图表显示的是拥有一个一致 URL 的排名所占的百分比。但我还想知道，如果没有一个 URL，那么有多少个？是两个一直在不断切换，还是数量更多？
现在事实证明，纵观所有这些 SERP 位置，14 天内的所有 40,000 个 SERP，所有这些位置，大多数位置实际上包含 4 个或更多 URL，这是一个惊人的大数字。
因此，尽管有些 URL 仅使用一个 URL 就很稳定，但波动的 URL 在此期间波动很大。
为什么会有如此大的变化？
那么，为什么会有如此大的变化呢？答案有几个，有些比较明显，有些则不那么明显。
我认为最明显的是，我们知道谷歌过去曾说过 黎巴嫩电报数据 ，大约五年前，谷歌表示他们平均每天进行七次算法更新。
因此，除了我们听说的大变化外，还有很多小变化。我们只能假设这个数字从那时起就一直在上升。因此，所有这些日常变化，谷歌推出的所有这些测试只会影响一小部分的 SERP，这显然会造成很大的波动。网站变化也是如此。
如果您认为 SEO 有效，那么您就会认为更改网站上的内容会改变排名，而人们一直在更改他们的网站。在任何给定的 SERP 中，其中一个 URL 或该 URL 所在的网站很可能正在被操纵。也许内部链接已经改变。也许它是从外部某个地方链接到您的。也许锚文本已更新。
也许它添加了一些新内容，或者推出了新产品。 五大前沿数字商务平台 会有所有这些小变化。如果结果在排名能力上非常接近，那么你可以想象它们在此期间会略有上升或下降。
最后，我认为也许最具争议的是，我们最近听到了很多关于美国诉谷歌的案件，以及一些可能让谷歌获得不公平优势的独家数据。
很多消息都是关于如何使用用户数据来通知搜索结果。过去，兰德·菲什金 (Rand Fishkin) 等人进行过实验，展示了如何使用用户数据影响实时排名变化，例如，如果你让一个大房间里的每个人都点击 SERP 上的第 2 或第 3 位，那么该结果就会向上移动，诸如此类。
因此，也许其中一些反应性数据正在实时过滤并影响 SERP。我们不知道，但这是可能的。
这意味着什么？
但这意味着什么呢？这对日常 SEO 来说意味着什么呢？
嗯，我认为有两件大事。
一是这会影响你对报告的看法。我们中的许多人（我自己也曾经这样做过）每周或每月报告 SEO 绩效。
但这可能会产生误导。你可以想象一下，如果我们 安圭拉销售 有一个排名图表，并且它与你给定的关键字的排名图表类似，而你恰好在这一天报告，那么，这与该时期的平均水平相差甚远。同样，如果你恰好在这一天报告，你得到的也不是一个特别具有代表性的图片，你可以想象一下，你这周在这里报告，下周在那里报告，你报告的结果是周环比大幅增长。
嗯，还没有，对吧？到处都是。所以在报道中有必要有更全面的概述，而不是每周只看一次排名之类的。
我认为，另一个含义是反应过度，这对 SEO 来说是一个困难的问题，因为我们确实希望能够快速解决问题。
但我认为，你在报告时必须清楚，某个排名下降或上升了，只有那个关键词是这样吗？这个关键词上升或下降这么多是正常的吗？这是否是我们应该感到兴奋的事情，因为很多人会想说，“哦，我们对页面做了这个更改。我们真正关心的这个关键词从第 4 位下降到了第 2 位。”