说到在线广告，两大巨头统治着数字领域：Google Ads和Facebook Ads。这两个平台都通过实现前所未有的覆盖面和精明的定位，彻底改变了公司销售产品和服务的方式。然而，许多企业面临着“Facebook Ads 与 Google Ads”的难题，但哪个更好？答案并不像您想象的那么简单。这篇博文将探讨每个平台的潜在优势和个人特点，以帮助您确定哪个最适合您公司的特定需求。
了解基础知识
Google Ads是全球使用最广泛的按点击付费 (PPC) 广告系统。该平台由搜 阿根廷电话号码数据 索巨头 Google 创建，允许企业创建广告，这些广告将显示在 Google 的搜索结果和其他 Google 域中。Google 每天处理 35 亿次搜索，使其成为企业在意向点寻找潜在客户的首选平台。意向点是客户主动搜索产品或服务的点。
Facebook 广告可在世界上最大的社交网络上使用，该网络每月有超过 28 亿活跃用户。由于其庞大的用户群，Facebook 是一个接触非常庞大甚至专业受众的绝佳平台。Facebook广告通过一个简单的界面进行管理，广告可以在各种区域显示，包括用户的新闻提要、桌面上 Facebook 右侧的专栏、Instagram（Facebook 拥有）和 Facebook Audience Network。
制定目标策略
定位是数字广告的核心。Google广告和Facebook 广告都提供了广泛的定位选择，但它们的方法存在显著差异。
Google Ads非常适合基于意图的定位。当消费者在Google上搜索产品或该咨询 横幅广告有哪些缺点？ 兽医进服务时，其明确目的通常是研究或零售。然后，Google Ads 将使用此意图将企业与潜在客户进行匹配。Google 还提供多种定位选项，包括关键字定位、位置定位、人口统计定位（年龄、性别、父母身份和收入）、日期和时间定位、设备定位和受众群体定位（基于兴趣、习惯和之前与您企业的互动）。
另一方面，Facebook 广告擅长基于人口统计和兴趣的定位。这家社交媒体公司从其用户那里收集了大量数据，使广告商能够专门针对选定的人口统计、兴趣、习惯和联系。你可以根据 Facebook 上的用户的年龄、性别、位置、语言、教育、工作场所、关系状态、生活事件、兴趣（例如他们访问的页面和他们点击的广告）、行为（例如他们用于浏览 Facebook 的设备或他们的旅行习惯）和联系（例如喜欢你的页面或应用程序的用户）来定位他们。
选择广告格式
在 Facebook 广告和 Google 广告之间做出选择时要考虑的另一个重要因素是每个网络上可用的格式。Google Ads 提供了多种广告格式来满足不同的需求和企业。选项包括：
- 搜索网络广告系列– 出现在 Google 搜索结果中的基于文本的广告。
- 展示广告网络广告系列– 在 Google 展示广告网络网站上投放的基于图片的广告。
- 购物广告系列——出现在 Google 搜索结果和购物标签中的产品列表广告，非常适合电子商务企业。
- 视频广告系列– 在 YouTube 视频播放之前或期间出现的视频广告。
- 应用广告系列——在 Google 搜索、Play Store、YouTube 和其他平台上推广您的应用的广告。
每种广告样式都是为了满足特定目标而创建的。例如，搜索广告是吸引 不丹商业指南 高意向受众的理想选择，而展示广告是提高品牌知名度的理想选择。
相比之下，Facebook 广告强调视觉吸引力和引人入胜的风格，以吸引用户的注意力并鼓励参与。以下是一些示例：
- 图片广告——简单、清晰的广告，用一张图片表达故事。
- 视频广告——展示您的产品、服务或品牌。
- 轮播广告——允许您在单个广告中显示最多 10 张图片或视频，每个图片或视频都有自己的链接。
- 幻灯片广告——使用动作、声音和文本来传达您的信息的简短视频广告。
- 即时体验广告——全屏、互动广告，可即时加载并在任何设备上运行。
- 集合广告——允许用户在视觉、沉浸式的环境中通过移动设备发现、浏览和购买产品或服务的广告。
每种广告格式都可以定制，以满足特定的广告目标，例如品牌曝光度、影响力、流量、参与度、应用安装量、转化量、目录销售量或商店访客量。
广告成本的考虑因素
Google Ads 和 Facebook Ads 都使用竞价系统，这意味着成本受竞争和定位设置等因素的严重影响。
Google Ads 的平均每次点击费用 (CPC) 可能高于 Facebook。这是因为广告商经常瞄准那些可以带来即时销售的高意向关键词。例如，“家庭保险报价”是一个高度专业化的术语，意味着强烈的意向，因此许多营销人员愿意为这些点击支付额外费用。
另一方面，Facebook 广告的平均每次点击费用较低。因为 Facebook 的主要用途是与朋友和家人互动，而不是进行销售。因此，点击成本可能较低。
在两个平台上，不同企业和不同行业的费用差异很大。在两个平台上测试广告并比较结果是了解费用的最有效方法。
分析与绩效
对于数字营销而言，数据为王，Google Ads 和 Facebook Ads 均提供了强大的分析功能来追踪您的广告活动的效果。
Google Ads 可精确分析您的广告效果，例如展示次数和点击次数、点击率 (CTR)、平均每次点击费用 (CPC) 和总费用。您还可以跟踪在线购买或表单提交等转化，并借助其与Google Analytics的无缝交互确定广告的投资回报率 (ROI) 。
相比之下，Facebook 广告的平均每次点击费用较低。目的通常较低，因为 Facebook 主要用于与朋友和家人互动，而不是进行交易。因此，点击费用可能较低。
两个平台上的广告成本和分析费用可能有很大差异，因此了解成本的最佳方法是在两个平台上测试广告并比较结果。
哪个更好：Facebook 广告还是 Google 广告？
在“Facebook 广告与 Google 广告”之争中，没有明显的赢家。最适合您业务的平台将由多种因素决定，包括您的目标、目标受众和预算。
如果符合以下条件，Google Ads 可能更适合您的公司：
您希望接触那些积极寻找您所销售的商品或服务的人。这也有利于那些主要广告目标是产生即时转化的公司。最后，如果您的目标受众是由受众的意图（他们积极寻找的东西）而不是特定的人口统计或兴趣决定的。
如果符合以下条件，Facebook 广告可能适合您的公司：
广告的根本目的是提高品牌知名度或社会参与度。
如果您的目标是覆盖特定目标受众，那么 Facebook 也是非常有效的，这意味着基于人口统计和兴趣的定位策略会非常有效。
如果您决定利用社交媒体广告的视觉元素来吸引用户并传达公司的故事，那么 Facebook 可能适合您。
事实上，争论的焦点并不是“Facebook 广告与 Google 广告”，而是“我该如何利用这两个平台来实现我的营销目标？”每个平台都有自己的功能，将它们结合起来可以形成一个全面、多方面的数字广告活动。
了解如何利用 Google 广告和 Facebook 广告的独特功能可以让你更好地接触目标受众。无论你是小型本地企业还是跨国公司，你都可以吸引潜在消费者，并产生积极的业务成果。
这里没有一劳永逸的解决方案。要在这两个强大的广告渠道之间找到合适的组合，需要测试、评估，并愿意修改你的方法。
在我们的数字营销学院，我们致力于指导您解决数字广告的复杂性。请继续关注更多见解，如果您对 Facebook 广告、Google 广告或一般数字营销有任何疑问，或者想要提升您的数字营销事业，请联系我们。