我明白，有时这看起来很容易。数字公关团队提取一些数据，将其粘贴到新闻稿中，向几位记者发送电子邮件，然后突然（就像变魔术一样！）那些神奇的 90+ DA 链接开始滚滚而来。
我向你保证，这看起来很容易，但你看到的只是冰山一角。每次建立数字公关链接都需要大量的经验、技能、知识、时间，甚至运气。
每个人都讨厌链接建设
好吧，我知道这是粗俗的概括。并不是每个人都讨厌建立链接。
但其实很多人都这么做；事实上，前几天我和一个人聊天时，他说：“我讨厌建立链接，我想这是我做公关时患上的创伤后应激障碍。”
我怀疑这种极端反应部分与人们对 SEO 的期望有关，他们只是被期望在业余时间做一些数字公关工作。好像这是他们可以轻松承担其他职责的事情，但我们将在下文中讨论这一点。
人们讨厌建立链接的原因是它很困难、很耗时，而且通常，对投资回报率的推测感觉超出了普通人的能力范围。
重点是，建立链接一直被选为最不受欢迎的 SEO 活动，我已经看到多个 x（或 Twitter）民意调查显示了这一点，包括Brodie Clark 在 2021 年进行的这项调查。
是的，差不多两年过去了，数字公关并没有变得更容易。
事实上，数字公关似乎变得越来越难。
美国数字公关专家 Dominica D’Ottavio 进行的这项民意调查显示，超过 75% 的人发现，2023 年与数字公关建立联系比以前更加困难。
这到底有什么难的呢？
嗯，显然是一切。
我询问了 Twitter 的 SEO 和数字公关人员，他们觉得这有什么难的，结果如下：
结果好坏参半，但总体而言，大多数人认为构思和推广是最困难的。
外联
外展很困难，了解记者想要什么和不想要什么也很困难，特别是对那些刚进入这个行业的人来说。
尝试自己弄清楚，你会被来自同行和记者的相互矛盾的信息淹没。这个游戏非常主观，没有两个记者、公关人员或出版物是相同的。
要知道何时以有效而有品味的方式恰当地将客户融入故事，需要对媒体格局有深入的了解。只有通过与媒体持续互动才能学到这种知识。
我自己的“新闻意识”是我在媒体工作和消费多年 澳大利亚电报数据 后磨练出来的。没有快速的方法来提高你的媒体素养。要成为一名优秀的数字公关人员，需要持续消费新闻内容。
尽管如此，在这种工作中，“非常在线”可以和学位一样好。就像 SEO 一样，我合作过的一些最好的数字公关人员从未研究过数字营销，而是在工作中学习他们的技能。
构思
接下来最困难的事情是构思。我并不感到惊讶；这个角色最具挑战性的事情之一就是不断提出新颖的想法。
让客户的网站出现在媒体面前，让媒体愿意报 背包大尿布袋 道并且链接回该网页，有时候是件很累人的事。
在高压链接 KPI 的世界里，必须不断提供新鲜想法，有时候会让人觉得难以承受，尤其是在会议现场被要求这样做的时候。
我几乎所有最好的想法都是在我坐在办公桌前或会议室之外的时候产生的。相反，它们发生在我外出散步、逛超市或深夜刷 TikTok 的时候。
此外，我们不会只谈论自己的成功。你很少会看到我们在 LinkedIn 上分享数百封未打开的电子邮件和令人沮丧的退订信息。
我们不会分享刚刚启动失败的活动，无论我们如何尝试重新调整或重新宣传它们。
不幸的是，这导致行业内出现大量冒名顶替综合症，正如自由数字公关人员 Thea Chippendale 的民意调查显示的那样。
链接建设专家和简单的 HARO 链接
但是等一下——我曾看到有人说他们通过免费使用HARO等 安圭拉销售 顶级出版物建立链接，获得了大量数字公关成功；这真的有多难？
尽管您可能在 LinkedIn 和/或 Twitter 上看到内容（我们称之为 X 吗？），但建立良好的 HARO 链接并不那么容易。
该平台已饱和，覆盖范围无法保证；许多人很早就发现了这一点，在花了几个小时构思回复却得不到任何回复后感到沮丧。
目前已有超过一百万个消息来源注册了 HARO，而且这个数字每天都在增长。
为了消除干扰，你必须真正了解媒体和记者的动机。毕竟，HARO 是 Help A Reporter Out 的缩写。所以，请带着这种心态去做。